隨著社交媒體的普及，微信朋友圈、抖音等平臺悄然成為農副產品銷售的新渠道。自家種的有機蔬菜、親戚果園的當季水果、老鄉手工制作的臘味……這些帶著“人情味”和“原生態”標簽的農產品，在熟人社交網絡中快速流轉。當這些“種在朋友圈”的農產品出現質量、安全或消費糾紛時，一個現實問題隨之浮現：究竟該由誰來負責？
一、 責任主體模糊：是“友情推薦”還是“經營活動”？
朋友圈銷售農產品的行為，往往游走在私人分享與商業經營的灰色地帶。賣家可能只是偶爾幫親友“帶貨”的普通農戶，也可能是以此為業的微商。這種身份的模糊性，導致責任認定困難。根據《電子商務法》，通過互聯網等信息網絡銷售商品或者提供服務的經營活動，均屬電子商務，經營者需承擔相應責任。但許多朋友圈賣家并未進行工商登記，交易基于信任，缺乏合同、發票等憑證，一旦出現問題，消費者維權舉證艱難。
二、 安全監管挑戰：“看得見”的信任與“看不見”的風險
朋友圈農產品常以“無農藥”、“土法制作”、“源頭直發”為賣點，迎合了消費者對健康、天然的追求。這種基于視頻、圖片的“眼見為實”，往往替代了正規的質量檢測與安全認證。農產品涉及種植、加工、儲存、運輸多個環節，任何一環的疏漏都可能引發安全隱患，如農藥殘留超標、非法添加劑、儲存不當導致變質等。由于缺乏平臺方的審核與監管鏈條，這些風險極易處于失控狀態。
三、 責任如何厘清？多方共治是關鍵
- 賣家責任是根本：無論規模大小，銷售者都是產品質量和安全的第一責任人。即使是小農戶，也應具備基本的食品安全意識，對所售產品的來源、品質負責。進行工商登記、依法納稅、保留進貨憑證，是規范經營的基礎。
- 平臺監管不可或缺：微信等社交平臺雖非傳統電商平臺，但作為提供信息發布和支付功能的網絡服務提供者，在明知或應知存在侵權、違規銷售行為時，也需承擔相應的管理責任。平臺應建立便捷的投訴舉報渠道，并對屢次違規的賬號采取限制措施。
- 消費者需理性甄別：消費者在享受“熟人經濟”便利與情感價值的也應提高風險意識。注意核實賣家信息，盡量選擇可追溯源頭的產品，保留聊天記錄、轉賬憑證等證據。對于明顯低于市場價、過度宣傳“特效”的產品，尤需謹慎。
- 監管部門應創新治理：面對社交電商這種新業態，市場監管、農業農村等部門需探索適應其特點的監管方式。例如，加強源頭產地監管，推行農產品達標合格證制度；利用大數據監測高風險銷售行為；開展普法宣傳，提升小微賣家和消費者的法律意識。
四、
“種在朋友圈”的農產品，其背后是數字時代產銷模式的變遷，也折射出法律與監管在新情境下面臨的挑戰。厘清責任，并非要扼殺這份基于人際信任的活力，而是為了構建一個更健康、可持續的消費環境。這需要賣家以誠信筑基，平臺以規則護航，消費者以理性抉擇，監管以智慧跟進。唯有如此，朋友圈里這份“鄉野的饋贈”，才能真正安全、安心地從田間地頭，抵達千家萬戶的餐桌。
